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 廣告提案，即廣告公司向廣告客戶(hù)作有關(guān)廣告活動(dòng)企劃、創(chuàng )意構想、調查結果等的報告。也就是把創(chuàng )意策劃準確生動(dòng)地向客戶(hù)提交與說(shuō)明，以求贏(yíng)得客戶(hù)的贊賞與支持。

　　廣告提案的著(zhù)眼點(diǎn)在于整個(gè)廣告運動(dòng)的目標及原則等綱領(lǐng)，為創(chuàng )意明確方向，并給整個(gè)廣告運動(dòng)定下基調。 

　　　廣告提案的準備工作:

　　1. 與客戶(hù)的前期溝通 在其余準備工作全面展開(kāi)之前，須與客戶(hù)方進(jìn)行溝通，確認提案會(huì )的時(shí)間、地點(diǎn)、議題、雙方參與人員等等。

　　2. 執行排期 明確提案的時(shí)間、地點(diǎn)等之后，需編制具體的執行排期表以監督工作的推進(jìn)

　　3. 提案會(huì )演示 在提案中要想時(shí)刻抓住客戶(hù)的注意力，使之集中精神于提案，必須借助演示工具。但演示只能是輔助工具，語(yǔ)言刺激仍有其存在的必要。因為只有語(yǔ)言能觸動(dòng)情感，激發(fā)客戶(hù)在身心上的投入。所以提案會(huì )演示必須配合提案文本來(lái)設計，而不應成為主導。若整個(gè)提案變成了看圖說(shuō)話(huà)，那將是一場(chǎng)災難。

　　4. 提案文本資料 提案文本資料整理的關(guān)鍵在于提案中交給客戶(hù)的文本只能是提案內容的綱要，否則客戶(hù)將會(huì )在提案時(shí)，不時(shí)注意手中的文本而非專(zhuān)注于提案者。綱要需盡可能簡(jiǎn)潔明了，能引起客戶(hù)的興致，進(jìn)而仔細傾聽(tīng)提案者的說(shuō)明。當然，提案文本詳細內容在提案后必須提交給客戶(hù)，讓客戶(hù)能在接案大前提之后對細節有深入的了解。 

　　5. 提案設備及提案 現場(chǎng)布置、提案現場(chǎng)的氣氛、周?chē)沫h(huán)境等對提案的結果也有影響。令客戶(hù)舒適的氣氛甚至可以使之感覺(jué)不到時(shí)間的流逝。

　　6. 提案會(huì )服務(wù) 考慮細節永遠會(huì )帶來(lái)好處。提案時(shí)客戶(hù)若受到良好的服務(wù)，會(huì )愉快并感覺(jué)輕松。同時(shí)對細節的周密安排能讓客戶(hù)感受專(zhuān)業(yè)氣氛并尊重廣告公司縝密的作風(fēng)。 

　　　提案一般可分以下幾種類(lèi)型:

　　1 ．策略提案 策略提案的著(zhù)眼點(diǎn)在于整個(gè)廣告運動(dòng)的目標及原則等綱領(lǐng)，為創(chuàng )意明確方向，并給整個(gè)廣告運動(dòng)定下基調。 

　　2 ．創(chuàng )意、表現提案向客戶(hù)展示了廣告策劃中激動(dòng)人心的一面，它不僅要獲得客戶(hù)的信心，還要激起客戶(hù)的熱情。 

　　3 ．廣告實(shí)施計劃提案　廣告實(shí)施計劃提案在時(shí)間、空間上對客戶(hù)的資源分配進(jìn)行安排，而這些資源的投入必須為客戶(hù)帶來(lái)收益。如何在提案中讓客戶(hù)感覺(jué)到投入與收益的關(guān)系是廣告實(shí)施計劃提案成敗的關(guān)鍵。