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如何讓自己的產(chǎn)品不被淹沒(méi)在琳瑯滿(mǎn)目的貨架上？一份漂亮或者獨特的包裝也許能起到作用。 

　　包裝設計相當于活廣告，且往往在消費者決定購買(mǎi)的最后關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)揮作用。若是設計出挑，那么可以節約相當可觀(guān)的一筆廣告費用。對于金融危機背景下廣告預算吃緊的企業(yè)而言，這也不失為一條捷徑。

　　一些擁有近百年市場(chǎng)經(jīng)驗的跨國公司在產(chǎn)品設計方面往往顯得游刃有余，當他們發(fā)現中國消費者對所謂的“洋”包裝敏感度下降時(shí)，這些跨國公司開(kāi)始大肆宣揚自己產(chǎn)品設計所包含的中國元素。比如祥云爬上了可口可樂(lè )的罐子，而百事也在奧運前恰到好處地穿了一回中國紅。

　　大部分徘徊于市場(chǎng)中低端卻時(shí)時(shí)刻刻都在摩拳擦掌的中國品牌，眼下也正在思考一個(gè)問(wèn)題：那就是如何通過(guò)設計提升品牌形象。 

　　揚特品牌同盟總經(jīng)理邵雍中在接受采訪(fǎng)時(shí)毫不諱言地指出：“現在沒(méi)有人會(huì )否認設計可以提升中國品牌這個(gè)觀(guān)點(diǎn)，但是大家都做不到?！倍愀墼O計中心副主席劉小康則指出，過(guò)去中國企業(yè)在技術(shù)、渠道、人類(lèi)為了記錄自己的思想、活動(dòng)、成就，早在5000年前就開(kāi)始利用圖形符號作為手段。例如陶工印記、紋樣、烙印等，這些符號描繪生動(dòng)、形象簡(jiǎn)練，這可能就是人類(lèi)早期設計的標志了。在人類(lèi)漫長(cháng)的歷史長(cháng)河中，標志設計也在跟隨著(zhù)社會(huì )發(fā)展而變化，在這發(fā)展過(guò)程中，標志大都是以平面的形式來(lái)表達，直到現在，仍然是以平面形式來(lái)表現占主流。 

    現代標志即是具有象征意義和內涵的視覺(jué)符號和圖形。它是傳達信息的載體或人與社會(huì )之間溝通信息的橋梁，有助于樹(shù)立企業(yè)或組織機構的形象。依據構成因素，標志可分為文字標志、圖形標志和圖文結合標志三種。 

    由于社會(huì )的飛速發(fā)展，文化信息在不斷地向更加縱深、更加廣泛、更加多元方向發(fā)展，加上人們的現代審美觀(guān)念的轉變，人們再也不滿(mǎn)足于標志的平面表現形式。在現代設計過(guò)程中，設計師也在自己的設計作品中融入了更多的空間思維，開(kāi)始嘗試從空間的角度去探索一件平面標志的作品，或者試圖用平面的手法來(lái)概括多維的世界。 

    在這里探討的是視覺(jué)空間，而并非實(shí)際意義上的三維空間?？臻g決定了人類(lèi)的所有知識，空間的范圍決定了人類(lèi)活動(dòng)于期間和生存的世界，因此人們的審美觀(guān)很大程度上依賴(lài)于具有多維空間的作品。在涉及到視覺(jué)空間時(shí)，會(huì )提及到兩個(gè)概念—空間知覺(jué)與空間感?？臻g知覺(jué)是以人類(lèi)認識外界物體空間特性的知覺(jué)。例如物體的形狀、大小、遠近、深度、方向等都會(huì )影響空間知覺(jué)?？臻g知覺(jué)是人類(lèi)與生俱有的能力。人類(lèi)在描繪形態(tài)的歷史進(jìn)程中，大部分都是在表現對于空間知覺(jué)的感受，從原始人的洞穴巖畫(huà)就可以看出，他們是希望在二維平面上反映對三維立體空間中的各種物象的追求。到了文藝復興時(shí)期，以自然科學(xué)梳理造型藝術(shù)而產(chǎn)生了透視學(xué)，也就是焦點(diǎn)透視。從此，它成為了歐洲傳統表現空間感的方法?？臻g感是運用透視原理，根據視覺(jué)對象的明暗、色彩的深淺和冷暖差別，表現出物體之間的遠近層次關(guān)系，使人在平面的范圍內獲得立體的、具有深度的空間感覺(jué)。 

    現代標志作品不僅要體現出色的平面視覺(jué)效果，更多的是感受其中的一種立體的空靈，一種空間的飛躍感，一種空間的沖擊力。我們不應該只是從形式美的角度來(lái)思考設計，更需要從多維和空間的立足點(diǎn)去詮釋一種標志圖形的新意。忽視空間的存在，而一味的追求平面的視覺(jué)效果，只會(huì )造成作品如空中樓閣般虛幻。標志圖形有著(zhù)極強的象征性和寓意性。象征是為了簡(jiǎn)單而準確地表示復雜事物的觀(guān)念，借助有關(guān)的物象來(lái)表示其意味，它不僅是一種符號，更有其特殊的精神與感情特性。隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展以及人們審美觀(guān)念的改變，純平面的標志圖形已不能再演繹更深刻的內涵；只有多維和空間的標志圖形才能滿(mǎn)足現代人們的審美意識形態(tài)。釋放人性、追求時(shí)尚、感受空間變幻、享受自然，這已成為現代人一種極其強烈的心理需求，人們開(kāi)始尋求更多的圖形表現形式來(lái)滿(mǎn)足此需求。 

    標志圖形的視覺(jué)空間的創(chuàng )造，主要依據人類(lèi)對于空間知覺(jué)和空間感的認識而進(jìn)行。它包含了許多人們在造型活動(dòng)中的主觀(guān)的空間概念，復雜而新奇，展現著(zhù)人類(lèi)思維的閃光點(diǎn)。表現標志圖形的視覺(jué)空間的方式通常有如下幾點(diǎn)： 

    一、利用形態(tài)大小變化表現空間感 

    產(chǎn)生空間感最主要的條件就是物體形態(tài)的前后距離關(guān)系，在視覺(jué)范圍中，相同的物體形態(tài)因距離遠近的不同，看起來(lái)大小也不同，因此，在平面上由于視覺(jué)的關(guān)系，使較大的物體形態(tài)有向前感，較小的的物體形態(tài)有后退感。這種利用大小變化形成空間效果的手法相對容易掌握，但物體形態(tài)之間大小要有尺度，不然，形與形之間的關(guān)系就脫離了，反而起不到形式空間感的目的。 

    二、形態(tài)矛盾表現空間感 

    違反正?？臻g觀(guān)念不同形態(tài)的組合，便可產(chǎn)生似是而非的矛盾的空間印象，新的形態(tài)與觀(guān)念也隨之產(chǎn)生了，這也就是利用視覺(jué)差異創(chuàng )造新空間的目的，也是創(chuàng )造具有空間感標志圖形的有效方法之一。 

    利用對正常的空間透視方法的認識，憑借一定構形手段，可心在同一視覺(jué)空間中表現不同空間觀(guān)念的并存，從而顯示出在視覺(jué)上矛盾的空間。表現不同空間觀(guān)念的并存，還可以運用視覺(jué)認知狀態(tài)的交替變化產(chǎn)生。通過(guò)線(xiàn)條、明暗以及透疊手法，表現或前或后，或凸或凹的雙重視幻效果。這類(lèi)視覺(jué)效果以幾何化形象最易表現，因為幾何化形象的單純和簡(jiǎn)化便于視覺(jué)狀態(tài)轉化，并產(chǎn)生視覺(jué)動(dòng)態(tài)和心理沖擊。另外，有意識地將平面與立體、二維與三維進(jìn)行空間轉換，過(guò)渡過(guò)和組合，也可以使同一圖形空間中出現不同空間觀(guān)念的并存。 

    三、利用光影表現空間感 

    光具有影響一切視覺(jué)對象外表的種種特性。光既可以增加內容，也可心壓縮內容，既能夠顯現視覺(jué)對象的外貌，又能夠遮蔽事物的外形，在這若隱若現的過(guò)程中，就會(huì )產(chǎn)生視覺(jué)空間感。 

    有光與形態(tài)存在即會(huì )有陰影，在光與陰影的強烈對比襯托下，形態(tài)就會(huì )產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力強的空間感。 

    四、利用面的彎曲變化表現空間感 

    而通過(guò)旋轉、彎曲變形以后，由于同一面的不同部分產(chǎn)生方向上的改變，就會(huì )使形象在視覺(jué)上產(chǎn)生空間感。 

    五、利用線(xiàn)的變化表現空間感 

    改變線(xiàn)的長(cháng)短、粗細、疏密、曲折等，在畫(huà)面中都會(huì )產(chǎn)生空間效果。 

    六、色彩的變化產(chǎn)生空間感 

    色彩有明度、純度的特性，還有冷暖之感。明度高的顏色有向前感，明度低的顏色有后退感；純度高的顏色有靠前感，純度低的顏色有靠后感；冷顏色有遠離感，暖色有近在感。這種視覺(jué)上的錯位就會(huì )產(chǎn)生空間感。另外，顏色的漸變過(guò)渡也會(huì )產(chǎn)生空間感。 

    七、互借互生的形態(tài)產(chǎn)生空間感 

    共用形象是新的空間感受的一種特殊構造方式。物象間利用它們的相似形、互借互生、融入對方的形象結構中，相互成為對方必不可少的一部分，形成兩形或多形共用的有機整體。共用形象的產(chǎn)生是空間聯(lián)想的結果。利用視覺(jué)空間上的錯覺(jué)和形象的巧遇配置，讓形象間發(fā)生關(guān)聯(lián)、轉換，致使現實(shí)中原有的空間形象轉變?yōu)橄胂蟮男碌目臻g形象。 

    通過(guò)以上幾種方法都可以創(chuàng )造出具有空間感的標志圖形。具有多維與空間感的標志圖形容易引起人們的聯(lián)想與想象，符合現代人們的審美觀(guān)念，從而使標志更準確生動(dòng)的傳達信息，增強識別性。在信息爆炸的年代，人們在接受各種信息的過(guò)程中，思維已經(jīng)麻木，傳統的平面標志形式不能再激發(fā)人們的任何審美情趣了。所以，現代的設計師在從事標志的創(chuàng )造時(shí)，應該更多的從多維與空間的方面去思考，創(chuàng )造出能讓人們產(chǎn)生無(wú)限暇想的標志圖形。只有這樣的標志圖形才能有生命力，也只有這樣的標志圖形才是現代信息傳播的新趨勢。